Esta formação financiada em Gestão da Comunicação de Marketing oferece uma base sólida para compreender como as marcas se relacionam com os seus públicos. O percurso começa com os princípios básicos da comunicação, desvendando os modelos teóricos que explicam como as mensagens são transmitidas e recebidas, desde o clássico modelo de estímulo e resposta até à análise do significado e funções da comunicação. De seguida, avança-se para a vertente estratégica, onde se aprende a fazer a ponte entre o plano de marketing e o plano de comunicação, explorando os diferentes propósitos e disciplinas que compõem o mix comunicacional de uma organização.

Numa segunda fase, o programa foca-se no desenvolvimento prático de um plano de comunicação, dotando os formandos das ferramentas para intervir em contexto real. Através de uma abordagem passo a passo, os participantes aprendem a analisar a situação da marca, definir objetivos e posicionamento, selecionar o público-alvo e escolher a mensagem e os canais mais adequados. O plano culmina com a definição do orçamento, estratégias de execução e, crucialmente, os métodos para avaliar os resultados, garantindo que a comunicação não só é criativa, mas também mensurável e alinhada com as metas de negócio.